第二十九鍋：我錄音、我剪輯、我變現！Podcaster蠱惑人心的業配大法！（feat.時間的女兒）
播客煮電子報第29刊
｜Podcast 業配新趨勢：從硬廣告到故事行銷
你還在專心聽著 18 世紀歐洲貴族的奢華生活，心想「哇，這故事太精彩了！」
然後發現自己已經點進資訊欄連結，導引到網購平台，下單節目提到的高級餐具。
這就是現代 Podcast 廣告的魅力——你以為你在聽故事，其實你的腦波和購物車已經默默被支配了......
根據音頻分析和研究平台Veritonic在2024年研究顯示，Podcast 廣告的專注度是其他媒體的 2-3 倍，58% 的聽眾認為聲音品牌更易記住，更有50%的人認同「聲音內容」更具有吸引力！近年來，Podcast 的業配模式逐漸從傳統的「口播廣告」演變為更具故事性的行銷手法。品牌不再只是尋求曝光，而是希望透過節目內容，讓產品與消費者建立更深的情感連結。這種行銷方式不僅提升了廣告的接受度，也讓 Podcast 創作者在業配與節目風格之間找到平衡。
常聽Podcast的人或是歷史迷肯定對【時間的女兒：八卦歷史】這節目不陌生吧。這個長年在Apple Podcast霸榜的熱門節目，也在2024年廣播金鐘獎首次納入的Podcast類別，入圍「藝術文化節目獎」！不少人是被主持人 Hazel條理清晰、幽默風趣圈粉的吧～煮編推薦可以搭配Hazel的FB文章一起服用，滿滿的文字佐以她超有梗的見解，讀起來莫名過癮！
在這一期【播客煮】電子報中，我們專訪 Podcast 節目【時間的女兒：八卦歷史】，渴望接業配的創作者、時間的女兒聽眾，或是在觀望想與Podcaster合作的品牌主，都歡迎搬板凳來看下去囉～
｜今天不聽歷史八卦，來聽業配秘辛！
-專訪 Hazel
說到主持人Hazel，你可以想到的不只是「時間的女兒」，還是很多品牌爸爸媽媽喜歡的女兒！她可以從邱比特的故事聊到保護大人小朋友的保健食品，還有介紹貝多芬被自然療癒而創作音樂，帶到由天然有機植物原料調製的肌膚保養品。
「我只是真誠的說了一個故事」，當品牌進入到她的節目裡，不再只是廣告，而變成故事的一部分。這集煮播小隊特別突襲Hazel，跪求她公開業配神技！如果Podcast也有略過廣告鍵，她的聽眾絕對是會微笑聽完廣告的那一群人。
●讓廣告變成故事的一部分，超強隱形業配術：
Hazel提到當他接到業配時，會先思考這個產品可以幫助到誰，關鍵在於「情感面」的切入！去思考產品本身和歷史或文化有什麼連結，最後自然的融入在那集想講的故事中。
所以她也很少用「FOMO（害怕錯過）」的行銷策略來意圖提升銷售，其實最主要還是回到產品本身有沒有吸引力。如果產品夠有力，聽眾自然會想搶購；但如果產品本身不夠吸引人，就算營造再多「錯過就虧了」的氛圍，效果也有限。
像是Hazel曾經接過一個歐洲手工製造的床墊品牌，他們的定位是高端市場，強調奢華工藝。把品牌特色和受眾先訂出來，腦袋就想到凡爾賽宮、太陽王路易十四（擁有超豪華大套房！），講述這些皇宮貴族對寢具的講究，然後順勢帶出這款床墊的特色～這樣聽眾不會覺得是「廣告」，反而覺得這是節目故事的一部分。
還有一次介紹輕奢飾品，講珍珠與俄羅斯王室的時尚品味，結果聽眾私訊說：「這集業配拿掉反而很奇怪，因為它本來就應該在這裡！」
得到回饋的Hazel就知道這次業配是成功的，因為它真正成為故事的一部分。
●Podacst帶貨量超狂！聯名更加分？
Podcast 的陪伴感很強，聽眾把我們當朋友，這種關係比 YouTube 或其他平台更親近。而且 Podcast 可以靈活搭配社群分享，例如在 Instagram 限動補充資訊，增加互動機會。
而對於目前很多創作者都跨足聯名，像是食品或是香氛、生活家居系列，Hazel也分享，如果品牌與【時間的女兒】調性契合，當然很歡迎！她也許願像是掛毯、滑鼠墊這類能在日常中陪著你、又符合聽眾興趣的東西，都是可能會考慮的方向。
＊在Hazel的守備範圍內，她什麼都可以賣？現場煮編出了個任務給她：「交友軟體」
沒想到Hazel馬上就說，「交友軟體」的本質就是要交朋友，建立一個能配對，讓與人之間產生連結與陪伴感的平台。所以在歷史上的交友平台是什麼呢？這時候我就會想維多利亞時代的舞會呀，一進場先評估對象，然後要不要邀請跳舞不就也像「右滑」和「左滑」的機制嗎？然後呀%^%^R%@#
知道她的厲害了吧。現代交友軟體的速食浪漫對照宮廷的老派浪漫，只要抓準了產品核心，延伸就不是難題！
●聽眾的信任很脆弱，失去一次就回不來了
在聊到Hazel接品牌的原則，她會優先選擇自己真的有興趣、覺得好用的東西！既然是放在自己的作品裡，廣告也是節目的部分血肉，所以她也特別的重視。秉持著把好產品、好的品牌理念分享給大家的心態，並用「故事情境」來說明，可以讓推薦變得真誠。然後像 RPG 手遊或課金類產品，因為自己不會玩，所以也不太可能推薦。這些篩選標準可以幫助她確保品牌與節目的調性相符。
畢竟「聽眾的信任很脆弱，失去一次就回不來了。」
●無腦接廣告，反而三方都受傷？
必須要偷偷問Hazel，有沒有遇過比較「雷」的品牌方呢？（耳朵湊近
Hazel說：「不如先來聊聊有sense的品牌方吧！」那些品牌方其實不會過度要求廣告的篇幅要多長，或是希望過度強調一些特性，去想改變「時間的女兒」這個節目一貫維持的風格。品牌最關心的應該是業績表現和關注度，如果節目的廣告讓聽眾感受不好，也會影響到銷售以及品牌本身。
她也坦言「溝通很重要！」如果溝通感覺不對，寧願不合作。特別是「冠名合作」這類，因為影響的不只是單集，而是整個節目的調性。
●在影像化時代，Podcast還能單飛嗎？
現在很多創作者都同時經營 YouTube和短影音，透過 YouTube Shorts、Instagram Reels、TikTok 吸引更多受眾，再導流到完整 Podcast。
難道Hazel沒有想跟進？她說目前還是專注在 Podcast，但未來不排除做影像搭配。（也許有天可以見到沒有墨鏡版的她？）
不過，還要先等她找到適合的影音搭配方式，也需考慮製作成本與風格，不能只是為了做而做。
●給新手的業配生存指南
「勇敢一點！」沒錯，擁有愛、勇氣和希望真的很重要呢！
Hazel分享一開始很多業配機會可能只是公關品交換，但如果能好好呈現出自己的影響力，第一個品牌來找你之後，就會有更多品牌願意合作。像Hazel當初第一個合作的香氛品牌，就是主動來找她的，是累積信任與專業的結果。但也有一些人會主動出擊，去找平時喜歡的品牌來洽談合作，但重點都是，你要先把自己的這片園地耕耘好，平常施肥呀除蟲除雜草不可少，勤勞的更新節目，首先當然會吸引一批聽眾的支持。當品牌經過或是來拜訪時，自然就可以看到豐富的花園，而被吸引了吧（笑
以上為煮編&瓜編和Hazel的電聯採訪。
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｜真相是時間的女兒，八卦歷史也是
喜歡躲在茶水間或是廁所裡，偷聽八卦嗎？跟著 Hazel 八卦歷史名人，聽他們的宮廷愛恨情仇，了解過去最狂的政治手腕，讓你職場生存率+50%，還可以發現歷史上最蝦的戀愛故事，聽完默默覺得自己的感情運還不算太糟。
【時間的女兒：八卦歷史頻道】不是一般的歷史課，你會真切的感受到提到的人們都是有血有肉有淚，活生生存在過（你可以像在談論隔壁同事昨晚去夜店喝到茫那樣），了解這些人們以及時代脈絡，還有讓你驚呼不可思議的歷史名人的TMI（像是莫札特很愛說髒話、王爾德是同志偶像等等），以後再「遇到」他們，就能夠暗自欣喜「我知道你的八卦故事歐！！」
⚡ 立即收聽，讓 Hazel 用歷史故事震撼你的靈魂：
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